Польська e-commerce: 4,5% становила середня знижка на товари в польських інтернет-магазинах на початку 2022 року

Наскільки привабливими були пропозиції польських онлайн-магазинів на початку року вчергове проаналізували спеціалісти Deloitte у співпраці з компанією Dealavo

Групи товарів було відібрано не випадково – завдяки дослідженню Deloitte «Різдвяні покупки 2021» фахівці дізналися які товари поляки найчастіше обирають для подарунків, йдеться в комунікаті компанії. Серед них: дрібна побутова техніка, електронні аксесуари, шоколад, ігри, косметика, книги, парфуми, смартфони, спортивні товари, іграшки, годинники та інше. За допомогою програмного забезпечення Dealavo Smart Prices були знайдені конкретні пропозиції, які буди підключені до щоденного моніторингу. Всього було протестовано 383 продукти, що їх пропонують 787 інтернет-магазинів.

Аналіз засвідчив, що маркетингові кампанії інтернет-магазинів далеко не завжди означали реальне зниження цін. Навіть навпаки.

– Протягом моніторингу ціни на майже дві третини товарів зросли. Середній приріст склав 9%, але важливо те, що у випадку 32% з них приріст склав понад 5%. Лише 29% проаналізованих товарів мали знижені ціни, що свідчить про те, що не можна говорити про якісь дійсно привабливі цінові пропозиції для клієнтів, – пояснює Anita Bielańska, директор департаменту консалтингу, керівник споживчої промисловості в Deloitte.

Середня знижка, як з’ясували дослідники, становила 4,5%. Лише кожен десятий товар подешевшав більше, ніж на 5%. Найбільше торгівці на початку січня просували ігри й, мабуть, саме тому вони серед лідерів за знижками. Можна також говорити про здешевшання, хоч і дуже символічне (в середньому на 1%), щодо приставок, телевізорів та аксесуарів для смартфонів.

А от серед категорій, у яких середні ціни зросли, опинилися дрібна техніка, консолі, та музичні товари. Але навіть вони не були лідерами.

– Ми спостерігали найбільше зростання цін у випадку з іграшками, включаючи популярні цеглинки Lego. Ціни деяких комплектів за звітний період зросли аж на 90%. У більшості випадків це було збільшення на понад 10%, – зазначив Adrian Koniecko, старший консультант стратегічної команди Deloitte.

Решта категорій іграшок, планшетів, годинників та косметики зросли в середньому більше, ніж на 5%, але зміни цін на окремі товари в конкретних категоріях були більш диверсифікованими, відбувалося як їх значне зниження, так і зростання. Що стосується рівня середніх приростів, то найбільше зростання було видно в категоріях музика (у середньому 25-30%) та спорт (до 23%).

– Це означає, що, шукаючи привабливі пропозиції під час новорічних розпродажів, клієнтам потрібно бути дуже обережними. Може виявитися, що за один і той же товар можна заплатити, наприклад, в одному магазині 100 злотих, а в іншому – понад 200 злотих, – підсумував Adrian Koniecko, цитату якого читаємо в повідомленні Deloitte.