Більшість польских інтернет-магазинів проігнорували Чорну п’ятницю
Опитування консалтингової компанії Deloitte «Різдвяні покупки 2021» свідчить, що кожен десятий поляк планував у день Чорної п’ятниці витратити гроші з думкою про майбутні свята. Дослідники встановили категорії товарів, які поляки найчастіше обирають у якості подарунків своїм близьким.
Для аналізу були відібрані найпопулярніші товари з 26 категорій:
За допомогою програмного забезпечення Dealavo Smart Prices були знайдені конкретні пропозиції та підключені до щоденного моніторингу. Всього було протестовано 404 продукти, які пропонували 789 інтернет-магазинів.
Як і в попередні роки, «Різдвяний барометр цін» Deloitte показав, що знижки в п’ятницю, 26 листопада, тобто в Чорну п’ятницю, були досить символічними.
– Ми відстежували стратегії продавців вже за два тижні до Чорної п’ятниці. З п’ятниці, 12 листопада, до п’ятниці, 26 листопада, різниця у знижених цінах аналізованих категорій товарів у середньому становила 3,6%. Торік цей показник становив 3,4%, а два роки тому – 4%. Це означає, що стратегії продажів послідовно реалізуються і дають очікувані результати. Лише у кількох випадках зниження перевищувало 5%. Тож можна сказати, що знову в Чорну п’ятницю вартість перевіреного кошика продуктів не сильно змінилася, – каже Anita Bielańska, директор департаменту консалтингу, очільниця Consumer Industry в компанії Deloitte.
Найбільші знижки зафіксовано в категорії комп’ютерних ігор і склало понад 20%. Також знизилися ціни на косметику та аксесуари для смартфонів.
– Якими були ціни в той день? З понад 400 проаналізованих продуктів було знижено ціну на майже половину з них. Це практично той же показник, що й рік тому. На третину досліджуваних товарів ціна зросла, а ще на 20% – залишилася без змін. Максимальне падіння ціни, яке ми змогли визначити, складало 36%, а в маркетингових повідомленнях фігурували навіть 70% знижки, – розповів Jakub Kot, президент Dealavo.
Аналіз також показує, що близько 57% усіх інтернет-магазинів не беруть активної участі в акціях Чорної п’ятниці. У цьому плані найбільш активними виявились продавці комп’ютерних ігор, з яких близько 80% повідомили про спеціальні акції.