Більшість польских інтернет-магазинів проігнорували Чорну п’ятницю

Опитування консалтингової компанії Deloitte «Різдвяні покупки 2021» свідчить, що кожен десятий поляк планував у день Чорної п’ятниці витратити гроші з думкою про майбутні свята.  Дослідники встановили категорії товарів, які поляки найчастіше обирають у якості подарунків своїм близьким.

Для аналізу були відібрані найпопулярніші товари з 26 категорій:

дрібна побутова техніка, електронні аксесуари, шоколад, DIY, дрони, ігри, консолі, косметика, книги, ноутбуки, музика, парфуми, настільні ігри, розумні колонки, смартфони та їх аксесуари, спортивні товари, планшети, телевізори, іграшки (кілька підкатегорій) та годинники.

За допомогою програмного забезпечення Dealavo Smart Prices були знайдені конкретні пропозиції та підключені до щоденного моніторингу. Всього було протестовано 404 продукти, які пропонували 789 інтернет-магазинів.

Як і в попередні роки, «Різдвяний барометр цін» Deloitte показав, що знижки в п’ятницю, 26 листопада, тобто в Чорну п’ятницю, були досить символічними.

– Ми відстежували стратегії продавців вже за два тижні до Чорної п’ятниці. З п’ятниці, 12 листопада, до п’ятниці, 26 листопада, різниця у знижених цінах аналізованих категорій товарів у середньому становила 3,6%. Торік цей показник становив 3,4%, а два роки тому – 4%. Це означає, що стратегії продажів послідовно реалізуються і дають очікувані результати. Лише у кількох випадках зниження перевищувало 5%. Тож можна сказати, що знову в Чорну п’ятницю вартість перевіреного кошика продуктів не сильно змінилася, – каже Anita Bielańska, директор департаменту консалтингу, очільниця Consumer Industry в компанії Deloitte.

Найбільші знижки зафіксовано в категорії комп’ютерних ігор і склало понад 20%. Також знизилися ціни на косметику та аксесуари для смартфонів.

– Якими були ціни в той день? З понад 400 проаналізованих продуктів було знижено ціну на майже половину з них. Це практично той же показник, що й рік тому. На третину досліджуваних товарів ціна зросла, а ще на 20% – залишилася без змін. Максимальне падіння ціни, яке ми змогли визначити, складало 36%, а в маркетингових повідомленнях фігурували навіть 70% знижки, – розповів Jakub Kot, президент Dealavo.

Аналіз також показує, що близько 57% усіх інтернет-магазинів не беруть активної участі в акціях Чорної п’ятниці. У цьому плані найбільш активними виявились продавці комп’ютерних ігор, з яких близько 80% повідомили про спеціальні акції.