Зарплати в Польщі: хто такі інфлюенсери і чому вони отримують до 20 тис злотих за кілька фотографій?

Інфлюенсери (або лідери думок) це активні дописувачі соціальних мереж, які позитивно впливають на настрій своїх шанувальників, спонукають їх змінити свої звички, відвідувати рекомендовані місця або купувати конкретні продукти.

– Маркетинг впливу є найбільш швидкозростаючою сферою маркетингу завдяки своїй ефективності для бізнесу. Це дозволяє охопити дуже точно вибрану цільову групу, – каже доктор Mateusz Grzesiak, психолог, викладач і консультант.

Звіт дослідницького агентства IQS показує, що 21 мільйон поляків слідкують за профілем або каналом, принаймні, одного інфлюенсера. Найбільш активними є люди віком 16–24 років, які в середньому підписані на 64 профілі. Для порівняння, у віковій групі 45–55 середній показник – 17 профілів. Майже дев’ять із десяти респондентів мають контакт із контентом, опублікованим лідерами думок, і майже 60% повідомили, що ті позитивно впливають на їхнє ставлення. 74% поляків, які стежать хоча б за одним інфлюенсером, заявляють, що за їх порадою робитимуть конкретні кроки. Найчастіше це підписка на рекомендовані канали та профілі, а також зміна звичок (32%), використання рекомендованих додатків (29%), відвідування рекомендованих місць (27%) або придбання товарів (26%).

– Маркетинг впливу є найбільш швидкозростаючою сферою маркетингу завдяки своїй ефективності для бізнесу. Це відносно дешево і дає дійсно високі результати. Це дозволяє охопити дуже точно вибрану цільову групу, показати продукти для конкретних людей і зробити це найбільш автентичним та ефективним способом, – каже експерт Матеуш Гжесяк.

Додатковим підтвердженням є результати дослідження платформи Reach a Blogger «Ринок інфлюенсерів у Польщі в 2021 році». Згідно з ними, лише 27% рекламодавців у лютому 2021 року не співпрацювали з інфлюенсерами. Більше половини компаній, які вирішили співпрацювати, обрали від одного до п’яти лідерів думок. При цьому п’ята частина таких компаній збільшила витрати на маркетинг інфлюенсерів щонайменше на 70%.

– Якщо людина отримує 20 тис злотих за рекламну кампанію, в якій завдяки кільком фотографіям може переконати купити куртку, а в країні лише 10% людей заробляють понад 9 тис. злотих брутто на місяць, то це, без сумніву, спокушує та приваблює, – підкреслює Mateusz Grzesiak. – Не дивно, що представники нового покоління шукають інші можливості, аніж має професор, який багато років працює в університеті і не заробляє стільки, скільки можна отримати за рекламу якогось гаманця. Гроші і слава – це те, що приваблює в цій професії, – зазначає психолог і консультант.

Інфлюенсери сьогодні стають авторитетами, хоча деякі з них не мають ні досвіду, ні знань. Особливо вони досягають покоління Y – міленіалів, народжених між 1980 і 2000 роками, і покоління Z, народжених після 2000 року. Не дивно, що багато з них прагнуть і самі будувати кар’єру в цій сфері.

– Зараз будь-хто може стати інфлюенсером. Практично немає бар’єрів для початку діяльності, пов’язаних з освітою, віком або відповідним типом досвіду. Вам просто потрібно купити телефон і почати робити дописи, щоб ділитися ними у соціальних мережах. Це дешево та просто, і все, що потрібно – це правильний асортимент та харизматична особистість, яка керує певною спільнотою, тобто спільнотою людей із певним купівельним потенціалом, – пояснює доктор Матеуш Гжесяк, агентство Newseria Biznes.

До речі, якщо вирішили стати інфлюенсером не забудьте, що Управління з питань конкуренції та захисту прав споживачів (UOKIK) прискіпливо перевіряє, чи інформують лідери думок своїх підписників про співпрацю з брендами. До того ж, опитування IQS і LifeTube від жовтня минулого року свідчить, що аудиторія вважає означені спонсорські пости більш достовірними і вартими довіри. Лише 17% респондентів заявили, що задекларована співпраця бренду та інфлюенсера відбиває в них бажання використовувати продукт. Натомість більше половини мають абсолютно протилежну думку.

Фото: Pixabay