Інфлюенсери (або лідери думок) це активні дописувачі соціальних мереж, які позитивно впливають на настрій своїх шанувальників, спонукають їх змінити свої звички, відвідувати рекомендовані місця або купувати конкретні продукти.
– Маркетинг впливу є найбільш швидкозростаючою сферою маркетингу завдяки своїй ефективності для бізнесу. Це дозволяє охопити дуже точно вибрану цільову групу, – каже доктор Mateusz Grzesiak, психолог, викладач і консультант.
Звіт дослідницького агентства IQS показує, що 21 мільйон поляків слідкують за профілем або каналом, принаймні, одного інфлюенсера. Найбільш активними є люди віком 16–24 років, які в середньому підписані на 64 профілі. Для порівняння, у віковій групі 45–55 середній показник – 17 профілів. Майже дев’ять із десяти респондентів мають контакт із контентом, опублікованим лідерами думок, і майже 60% повідомили, що ті позитивно впливають на їхнє ставлення. 74% поляків, які стежать хоча б за одним інфлюенсером, заявляють, що за їх порадою робитимуть конкретні кроки. Найчастіше це підписка на рекомендовані канали та профілі, а також зміна звичок (32%), використання рекомендованих додатків (29%), відвідування рекомендованих місць (27%) або придбання товарів (26%).
– Маркетинг впливу є найбільш швидкозростаючою сферою маркетингу завдяки своїй ефективності для бізнесу. Це відносно дешево і дає дійсно високі результати. Це дозволяє охопити дуже точно вибрану цільову групу, показати продукти для конкретних людей і зробити це найбільш автентичним та ефективним способом, – каже експерт Матеуш Гжесяк.
Додатковим підтвердженням є результати дослідження платформи Reach a Blogger «Ринок інфлюенсерів у Польщі в 2021 році». Згідно з ними, лише 27% рекламодавців у лютому 2021 року не співпрацювали з інфлюенсерами. Більше половини компаній, які вирішили співпрацювати, обрали від одного до п’яти лідерів думок. При цьому п’ята частина таких компаній збільшила витрати на маркетинг інфлюенсерів щонайменше на 70%.
– Якщо людина отримує 20 тис злотих за рекламну кампанію, в якій завдяки кільком фотографіям може переконати купити куртку, а в країні лише 10% людей заробляють понад 9 тис. злотих брутто на місяць, то це, без сумніву, спокушує та приваблює, – підкреслює Mateusz Grzesiak. – Не дивно, що представники нового покоління шукають інші можливості, аніж має професор, який багато років працює в університеті і не заробляє стільки, скільки можна отримати за рекламу якогось гаманця. Гроші і слава – це те, що приваблює в цій професії, – зазначає психолог і консультант.
Інфлюенсери сьогодні стають авторитетами, хоча деякі з них не мають ні досвіду, ні знань. Особливо вони досягають покоління Y – міленіалів, народжених між 1980 і 2000 роками, і покоління Z, народжених після 2000 року. Не дивно, що багато з них прагнуть і самі будувати кар’єру в цій сфері.
– Зараз будь-хто може стати інфлюенсером. Практично немає бар’єрів для початку діяльності, пов’язаних з освітою, віком або відповідним типом досвіду. Вам просто потрібно купити телефон і почати робити дописи, щоб ділитися ними у соціальних мережах. Це дешево та просто, і все, що потрібно – це правильний асортимент та харизматична особистість, яка керує певною спільнотою, тобто спільнотою людей із певним купівельним потенціалом, – пояснює доктор Матеуш Гжесяк, агентство Newseria Biznes.
До речі, якщо вирішили стати інфлюенсером не забудьте, що Управління з питань конкуренції та захисту прав споживачів (UOKIK) прискіпливо перевіряє, чи інформують лідери думок своїх підписників про співпрацю з брендами. До того ж, опитування IQS і LifeTube від жовтня минулого року свідчить, що аудиторія вважає означені спонсорські пости більш достовірними і вартими довіри. Лише 17% респондентів заявили, що задекларована співпраця бренду та інфлюенсера відбиває в них бажання використовувати продукт. Натомість більше половини мають абсолютно протилежну думку.
Фото: Pixabay