Чергова російська торговельна мережа змушена залишити Європу

Російська мережа «VkusVill» відмовляється від європейських амбіцій. Роздрібний продавець закриває чотири голландські магазини, стверджуючи, що проект експансії провалився, оскільки західні споживачі мають інші харчові звички, ніж росіяни, повідомляє dlahandlu.pl.

Мережа VkusVill налічує понад 1300 магазинів у 59 містах Росії. Свій перший європейський магазин вона відкрила в Амстердамі у червні 2020 року. У той час в компанії також мріяли про Париж і не виключала переїзду до Бельгії. Пізніше було відкрито ще два магазини в голландській столиці та молочний магазин у Буссумі. Втім тепер ці заклади будуть закриті, повідомляє російське інформаційне агентство „Інтерфакс”. За словами засновника та основного акціонера Андрія Кривенка, проект не був успішним.

«Рік роботи показав, що споживачі не цікавляться нашою концепцією і, що ще гірше, сказали, що продукти, які вибирає VkusVill, споживають лише люди старшого віку, а молодь їх уникає», — наводить слова генерального директора видання dlahandlu.

Кривенко зрозумів, що європейські споживачі радикально змінили свою купівельну поведінку: «Близько 30% англійської молоді та молодих європейців більше не п’ють справжнє молоко, лише рослинне».

Втім, цілком імовірно, що на рішення вплинув зовсім інший фактор. Війна в Україні відбила західних споживачів і постачальників від ведення бізнесу з російськими компаніями. Клімат дуже несприятливий. Інша російська роздрібна мережа також оголосила минулого тижня про європейські амбіції: Mere, сибірська дисконтна мережа, закриває свої магазини у Великобританії та Іспанії та відмовляється від планів експансії у Європі. Дискаунт не може знайти постачальників і має труднощі з отриманням ліцензії.