Що поляки найчастіше купують онлайн: черговий звіт IdoSell
З 2020 року тенденції щодо купівельної активності мешканців Польщі в онлайн кардинально змінилися. Що вони з найбільшою охотою купували під час пандемії? Як виглядала картина у 2021 році? Що було популярним у перших двох кварталах 2022 року? Відповіді на ці питання дає звіт IdoSell – найефективнішої торгової платформи польських інтернет-магазинів.
Загалом можна відзначити, що пандемія Covid-19 змусила споживачів купувати онлайн набагато частіше. І попри те, що обмеження зникли, поляки все ще охоче користуються пропозиціями інтернет-магазинів. Однак їхні переваги та купівельні тенденції змінилися.
«Наші дані показують, що як економічна, так і соціальна ситуація мають значний вплив на рішення поляків про покупки. Ми порівняли минулий рік з 2020 роком, коли інтернет-магазини набули величезної популярності. Цікаво, що після карантину та пандемічних обмежень електронна комерція все ще процвітає. Змінився лише список найпопулярніших продуктів», — розповідає Марлена Ківіч, керівник відділу продажів IdoSell.
На початку 2021 року аж на 263% зросли продажі кухонної техніки. Споживачі також активно купували нову постільну білизну (зростання продажів на 163%), меблі (120%), шафи та тумби для домашнього кінотеатру (98%).
До третього кварталу тенденції змінилися. Величезне зростання (на 429%) зафіксували магазини, які продають ігрові приставки. Споживачі стали більш охоче користуватися фінансовими та страховими послугами (313%), а також купувати обладнання для запису та відтворення музики (248%).
У підсумку 2021 року видно, що поляки найохоче купували смартфони та комп’ютери (зростання на 168%), каву та чай (на 118%), меблі та декорації для облаштування вітальні (на 96%). Значний приріст також зафіксували магазини, що продають музичне обладнання (90%), аксесуари для ванної кімнати (78%), жіночі сумочки (76%), світильники (70%), килимки для офісних крісел (67%).
Зниження продажів на початку 2021 року зафіксували постачальники продуктів харчування (на 76%). Набагато менш популярними були санітарні товари (продажі впали на 51%). Падіння продажів також спостерігалося в таких категоріях:
рюкзаки (зниження на 36%),
розумний дім (зниження на 27%),
аксесуари для побутової техніки (зниження на 26%),
інструменти (спадок на 25%),
електроенергія ( на 21%),
перукарня та косметологія (на 18%),
еротичні гаджети (на 7%)
Протягом 2021 року значно менший інтерес в інтернет-магазинах викликали візки для прибирання (на 49%), офісні корзини (39%) та засоби для годування та догляду (37%). Зменшення продажів також зафіксували магазини, які представляють наступні категорії: архівування та організація (зменшення на 35%), еротичні гаджети (на 31%) та охорона здоров’я.
Дані IdoSell показують, що в першій половині 2022 року (з GMV 8,5 мільярдів злотих) зафіксували значне зростання продажів магазини фото та відеотехніки (305%), спортивного обладнання (198%) та продавці рослин (138 %) і тютюнових виробів (130%).
IdoSell — це польська платформа магазинів, розроблена компанією IAI S.A. На даний момент це найефективніший з продажів SaaS в країні. Лише у 2021 році GMV (загальна вартість проданих товарів) в електронних магазинах IdoSell становила понад 14 мільярдів злотих.
