Що поляки найчастіше купують онлайн? Черговий звіт IdoSell

З 2020 року тенденції щодо купівельної активності мешканців Польщі в онлайн кардинально змінилися. Що вони з найбільшою охотою купували під час пандемії? Як виглядала картина у 2021 році? Що було популярним у перших двох кварталах 2022 року? Відповіді на всі ці питання дає звіт IdoSell – найефективнішої торгової платформи польських інтернет-магазинів.

Загалом можна відзначити, що пандемія Covid-19 змусила споживачів купувати онлайн набагато частіше. І попри те, що обмеження зникли, поляки все ще охоче користуються пропозиціями інтернет-магазинів. Однак їхні переваги та купівельні тенденції змінюються.

«Наші дані показують, що як економічна, так і соціальна ситуація має значний вплив на рішення поляків про купівлю. Ми порівняли минулий рік з 2020 роком, коли інтернет-магазини набули величезної популярності. Цікаво, що після карантину та пандемічних обмежень електронна комерція все ще процвітає. Змінилися лише найпопулярніші продукти», — розповідає Марлена Ківіч, керівник відділу продажів IdoSell.

На початку 2021 року аж на 263% зросли продажі кухонної техніки. Споживачі також активно купували нову постільну білизну (зростання продажів на 163%), меблі (120%), шафи та тумби для домашнього кінотеатру (98%).

До третього кварталу тенденції змінилися. Величезне зростання (на 429%) зафіксували магазини, які продають ігрові приставки. Споживачі стали набагато охочіше користуватися фінансовими та страховими послугами (313%), а також купувати обладнання для запису та відтворення музики (248%).

У підсумку 2021 року видно, що поляки найохочіше купували смартфони та комп’ютери (зростання на 168%), каву та чай (на 118%), меблі та декорації для облаштування вітальні (на 96%). Значний приріст також зафіксували магазини, що продають музичне обладнання (90%), аксесуари для ванної кімнати (78%), жіночі сумочки (76%), світильники (70%), килимки для офісних крісел (67%).

Зниження продажів на початку 2021 року зафіксували постачальники продуктів харчування (на 76%). Набагато менш популярними були санітарні товари (продажі впали на 51%). Падіння продажів також спостерігалося в таких категоріях: рюкзаки (зниження на 36%), розумний дім (зниження на 27%), аксесуари для побутової техніки (зниження на 26%), інструменти (спадок на 25%), електроенергія ( на 21%), перукарня та косметологія (на 18%), еротичні гаджети (на 7%).

Протягом 2021 року значно менший інтерес в інтернет-магазинах викликали візки для прибирання (на 49%), офісні корзини (39%) та засоби для годування та догляду (37%). Зменшення продажів також зафіксували магазини, які представляють наступні категорії: архівування та організація (зменшення на 35%), еротичні гаджети (на 31%) та охорона здоров’я.

Дані IdoSell показують, що в першій половині 2022 року (з GMV 8,5 мільярдів злотих) зафіксували значне зростання продажів магазини фото та відеотехніки (305%), спортивного обладнання (198%) та продавці рослин (138 %) і тютюнових виробів (130%).

IdoSell — це польська платформа магазинів, розроблена компанією IAI S.A. На даний момент це найефективніший з продажів SaaS в країні. Лише у 2021 році GMV (загальна вартість проданих товарів) в електронних магазинах IdoSell становила понад 14 мільярдів злотих.