Більше коміксів та менше секс-іграшок: що поляки найчастіше купували онлайн у 2022 році

Комікси, гаджети, книги, обладнання для сільського господарства, дзеркала, ванни, умивальники, домашнє спортивне обладнання – це лише мала частина категорій, які лідирували в інтернет-торгівлі минулого року.

Тріада – пандемія, війна та інфляція призвели до того, що споживачі в усьому світі почали більш охоче користуватися послугами інтернет-магазинів. Причина – конкурентоспроможні ціни, цілодобова доступність і швидша обробка відправлень. Згідно з дослідженнями, у 2022 році кількість покупців електронної комерції стабілізувалася на високому рівні. Згідно зі звітом Gemius «Електронна комерція в Польщі 2022», це аж 77%, що майже на 1/3 більше, ніж до 2020 року.

Але що споживачі найчастіше купуватимуть онлайн? Відповідно до аналізу IdoSell, найефективнішої торгової платформи в Польщі, тенденції покупок кардинально змінюються з року в рік.

– Дані відображають не лише зростання та падіння продажів, а й соціальні настрої. На їх основі чудово видно, наскільки динамічно змінюються потреби покупців, – каже Сара Дзержавська, бренд-менеджер IdoSell.

Згідно з дослідженням IdoSell, найбільшу динаміку зростання у 2022 році зафіксували магазини з коміксами, книгами та гаджетами (594%). Порівняно з 2021 роком категорія сільського господарства, яка включає сільськогосподарські та автомобільні масла, а також обладнання для сільського господарства, також була дуже популярною (стрибок на 339%). Споживачі охоче купували дзеркала, дзеркальну плитку, двері-купе та скляні навіси (295%), а також спортивне обладнання для занять вдома (261%). Наступні місця посіли меблі (141%), цибулини квітів та садові рослини (95%), валізи (91%), фільтри для води, фільтр-глечики, пляшки (85%), садовий інвентар та обладнання (82%) та ТЕНи з термостатом, ванни, душові панелі, умивальники (75%).

– Такі дані спонукають до роздумів про те, що споживачі, окрім пошуку розваг, зосереджуються на ремонті свого простору. Також вони шукають заощаджень у повсякденних справах і зосереджуються на догляді за садами та присадибними ділянками, – каже Сара Дзержавська.

Минулий 2022 рік став не найкращим для інтернет-магазинів з продажу квітів і подарунків (зниження на 80%), аксесуарів до взуття (зниження на 79%), товарів для годування та догляду за дітьми (зниження на 68%), еротичних гаджетів (зниження на 65%), дрібної побутової техніки (зменшення на 54%).

Для порівняння, в 2021 році споживачі найбільш охоче купували смартфони та комп’ютери (зростання на 168%), каву та чай (на 118%), меблі та декорації для вітальні (на 96%). Значний приріст також зафіксували магазини, що продають музичне обладнання (90%), аксесуари для ванної кімнати (78%), жіночі сумочки (76%), світильники (70%), килимки для офісних крісел (67%).

Роком раніше, у розпал пандемії, з полиць традиційних магазинів зникли гігієнічні засоби: маски, рукавички, дезінфікуючі засоби, мило та туалетний папір. Відсутність цих продуктів спонукала споживачів шукати їх в Інтернеті. Це засвідчили дані IdoSell. З лютого по березень 2020 року продажі гігієнічних засобів і засобів для миття поверхонь зросли на 166%, а косметики та туалетного паперу – на 131%.

Через жорсткий карантин поляки проводили час переважно на городах і присадибних ділянках. Протягом цього періоду вони купували в Інтернеті секатори, граблі та інші інструменти (продажі зросли на 174%), садові меблі (зростання на 114%), обладнання для розваг на вулиці (зростання на 108%), рослини (зростання продажів на 82%) і насіння (зростання на 82 відсотки).

Зменшення інтересу в 2020 році зафіксували продавці аксесуарів і гаджетів для заходів (на 59%), костюмів (на 46%), валіз (на 36%), подарунків для дітей (на 29%), релігійних аксесуарів (на 26%).