Facebook та Instagram заборонили персоналізацію реклами в Європі
Європейська рада із захисту даних вирішила, що компанія Meta Platforms, яка володіє Facebook і Instagram, більше не може показувати цільову (таргетовану) рекламу в Європейському Союзі.
Згідно з рішенням Європейської ради із захисту даних, Meta Platforms повинні припинити показ реклами на основі поведінки користувачів в Інтернеті, оскільки така діяльність порушує європейські правила конфіденційності.
«Інформація про те, що Meta заборонили транслювати персоналізовану рекламу у Facebook та Instagram у країнах Європейського Союзу, є певним узагальненням і, на мій погляд, потребує уточнення», – каже Роксана Роговська, PPC Director маркетингового агентства Artefakt. Її цитує видання nowymarketing.pl.
Алейд Вольфсен, глава нідерландського органу із захисту даних і віце-голова Європейської ради із захисту даних, вважає, що рішення європейського регулятора щодо таргетингу реклами призведуть до кращого захисту конфіденційності користувачів платформ Meta.
Європейська рада із захисту даних дала компанії два тижні, щоб вжити відповідних заходів для негайного виконання накладеної заборони.
При цьому nowymarketing візначає, що Meta Platforms генерує понад 90% свого доходу від реклами у Facebook та Instagram. Чи означає рішення європейської влади ризик зниження ефективності та рекламних можливостей Meta Ads?
Не обов’язково. Відповіддю Meta на це рішення стала анонсована на початку жовтня опція платної підписки, яка дає можливість користуватися послугами Meta без реклами. Готовність користуватися безкоштовною версією буде пов’язана з наданням відповідної згоди на обробку даних та персоналізацію реклами, – додає Роксана Роговська.
«Платний» формат теоретично відповідає формальним вимогам законодавства ЄС щодо надання користувачеві можливості відмовитися. Наступні два тижні покажуть, якою буде остаточна інтерпретація ідеї отримання згод, додає nowymarketing.pl.
